深度解析：2010年陶瓷市场如此“保守”为哪般？

“看不透”，这是很多受访行业人士对上半年市场的一个评价。在这句看不透的背后有很多宏观经济的因素。2010年是一个特别的年份，席卷2008-2009年的金融危机慢慢消退，但经济何时再次起飞，大家心里都没底。中央经济工作会议将宏观调控作为重点，这个导向性政策让陶瓷行业对上半年市场持保守态度，西南旱灾、江南洪水，这些天灾加剧了区域市场的窘境。事实总是出人意料，部分区域商家的进货量却高歌猛进，但终端销量的平淡又让企业一头雾水。

　　其实，这些看似怪异的市场表现都有其深层次的宏观经济背景，让我们一起梳理这些脉络，给大家呈现一个清晰的陶瓷市场走势图。

　　关键词：宏观调控

　　上调产业结构下控污染排放

　　2010年年初召开的中央经济工作会议提出六项主要任务，提高宏观调控水平赫然在列，而且是靠前要务。中央政府重拳实施各项宏调政策的背景显而易见。全球经济刚刚走出金融危机的阴影，正是修养生息的好时候，各项宏观调控政策的出台不仅可以防止短期内引发的通胀压力，也可以乘势加大产业结构调整力度，并借助中央政府的强大集权尽快将企业和市场带出滞涨的泥潭，同时重拳出击的房产新政也给保民生提供一个较好的注解。

　　影响 国家加大了对“高污染、高耗能”产业的调控力度，陶瓷产业转移和扩张遇到政策瓶颈。在节能减排大环境下，各地减排指标已与政绩考核紧密挂钩，一些唯招商成绩为上的做法逐步得到扭转。在我们看到这些可喜变化的同时，一些陶企却为此付出沉重代价。佛山部分企业外迁过程中遭遇“土地门”，陶企整体外迁也面临较终时间表，淄博陶瓷产能已经出台限量值。上半年除湖南茶陵成功在佛山举行招商会以外，新兴产区和热点承接区均放慢了招商步伐，这些都是宏调给陶瓷行业带来的巨大冲击。

　　关键词：建材下乡

　　行业翘首期盼 地方政府你追我赶

　　近年中央一号文件一出炉就引起了泛家居行业的热捧，其中“建材下乡”的政策点让行业热血沸腾。尽管“建材下乡”具体实施措施尚未出台，但包括陶瓷行业在内的整个泛家居行业都绷紧了神经，希望借此次东风，将渠道一直打到三、四线市场。

　　3月10日，江西省工信委对外宣布已递交相关建议，若今年下半年试点，江西省有望成为首批试点地区。据记者了解，在“建材下乡”政策出台之前，山东省已在部分县市试点，其抢先势头无人能比。此外，新疆有关行业协会也对外宣称该自治区有望成为首批试点省份。至此，“建材下乡”的狂热已经由泛家居行业扩展至各地方政府。

　　4月11日，中国建材商大会在北京人民大会堂召开。国家六部委“建材下乡”部际联合调研会也同时进行，包括陶瓷在内的建材行业对该政策的渴盼更加强烈。

　　影响 纵观陶瓷行业，东鹏、新中源、新明珠等龙头企业早已做好部署，通过产地销等形式，已逐步将产品渗透入三、四线 市场。而传统意义上无品牌、无售后的低端产品逐步被品牌企业的低档产品所取代，市场空间进一步压缩。2010年这种趋势将进一步延 续，以低价长期占据农村市场的低端产品可能要遭遇生死战，整个行业的阶级化也将提速。